MASTER PRESENCIAL

Después de veinticuatro años podemos hablar ya de un Máster propio totalmente consolidado. Su aceptación en un contexto de creciente competitividad entre la gran variedad de centros de enseñanza nos confirma que los programas están en la línea adecuada y dentro de un marco profesional de máxima actualidad. Consideramos que con estos estudios tanto en su versión presencial como a distancia, se pone al alcance de los estudiantes una sólida formación de post-grado, formando una nueva generación universitaria de profesionales en el área de la comunicación empresarial, especialidad cada vez más demandada entre los comunicadores.

Durante estas veinticuatro ediciones del Máster DCEI ha habido un crecimiento constante de demanda de inscripciones, en especial desde los países latinoamericanos. Como consecuencia de ello, en marzo del 2002 se puso en marcha este mismo Máster en versión on-line, que en la actualidad está cursando la 16ª edición.

De acuerdo al último estudio de inserción laboral de exalumnos del Máster DCEI, el 95,2% de nuestros titulados se encuentra en activo y un 75,6% de ellos trabaja en el ámbito de la comunicación. En el mencionado estudio se constata la utilidad y rentabilidad que significa para los alumnos la realización de este Máster, que además cuenta con el sello de calidad de la Universidad Autónoma de Barcelona, reconocida como Campus de Excelencia Internacional y que cuenta posiciones destacadas en distintos rankings mundiales.

En los últimos años estamos viviendo una importante evolución de la comunicación tanto en empresas como en instituciones: la necesidad de gestionar los valores intangibles; el incremento constante del gasto publicitario en Internet; los llamados medios no convencionales (promociones, sponsoring, marketing directo, eventos, merchandising, etc.), están adquiriendo cada vez más importancia. Las empresas en la actualidad disponen de una gran variedad de medios que han de saber planificar para rentabilizar sus inversiones.

Estamos viendo que las formas de comunicar están sufriendo acelerados cambios, desde la creación de la marca e identidad hasta llegar a la actualidad donde lo que preocupa es la comunicación integral, como una forma global de comunicar, que responde a una concepción coordinada de los diferentes sistemas de comunicación internos y externos, que permita articular una estrategia de comunicación con capacidad para reforzar la imagen pública de las organizaciones. Los consumidores asimismo están en una transformación constante al interactuar con los nuevos contenidos que se están generando. Es en este contexto donde el Director de Comunicación, como profesional, tiene la responsabilidad ejecutiva de gestionar con eficacia la comunicación de empresas, instituciones y organizaciones en general. Capacidad para segmentar o diversificar un presupuesto de comunicación en función de las necesidades y objetivos de la empresa o institución. La empresa ha pasado de comunicar una identidad, para crear una imagen de marca bajo la responsabilidad de un director o jefe de publicidad, a comunicar su concepto para crear una imagen global bajo la responsabilidad de este nuevo generalista, que ha de ser polivalente, estratega y gestor de la comunicación.

De esta manera el Director de Comunicación es el responsable de centrar la comunicación de la empresa desde las perspectivas sociales, económicas y culturales. Así como el responsable de gestionar todos los valores de la organización con el fin de reforzar su imagen de marca y lograr consolidar una imagen pública que les permita alcanzar la buena reputación corporativa e institucional.